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影视人必看!怎样才能拍好“影剧联动”作品?

来源:www.wikilib.com    发布时间:2018-01-14 17:15

在当下这个IP依旧能大行其道的时代里,能够成功打造出一个IP可能就意味着开辟了无数条赚钱的捷径,从卡通玩偶、服装配饰、同名网游甚至同名小说,当然还有今天重点要说到的“影剧联动”作品。

来源:传媒大眼影视测评组

作者:胡破晓

近一两年来,“影剧联动”现象可谓再次刷新了人们对于影视作品的认知,除了“前任系列”兵马未动、粮草先行的率先上线了网剧作品,《芳华》《风声》《老炮儿》《北京遇上西雅图》《集结号》等口碑、票房绝佳的电影也纷纷加入“影剧联动”阵营,不免也人质疑这些影视公司的创作初衷究竟是为了更好地取悦观众,还是仅仅看中了此举可能带来的商业收益。

随着《前任3》在三四线城市的全面引爆,不只片中的女主于文文一夜爆红,就连衍生网剧也引起了人们的广泛关注。在当下这个IP依旧能大行其道的时代里,能够成功打造出一个IP可能就意味着开辟了无数条赚钱的捷径,从卡通玩偶、服装配饰、同名网游甚至同名小说,当然还有今天重点要说到的“影剧联动”作品。

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影剧联动≠圈钱,大可平常心对待

很多人对“影剧联动”有所质疑,往往会将这一做法的目的简单归结于“圈钱”二字。可事实上,需求决定了市场,好的作品具有自己的IP价值,只要能够对其进行合理的开发,对观众而言无疑是一件喜闻乐见的好事。而这种做法在国外早已屡见不鲜。

早在上世纪70年代,由美国电影《风流医生俏护士》改编而成的电视剧就掀起了收视狂潮。电视剧共播出11季,平均每季收视率高达24.6,大结局收视人数更高达1.25亿,一时风光无两。此外,《吸血鬼猎人巴菲》《胜利之光》《汉尼拔》等“影剧联动”作品也取得了极佳的收视和口碑。

尤其是最近几年来,美国“影剧联动”越发成为一种潮流。首当其中的便是漫威拍摄的一系列衍生剧。不论是最早的《神盾局特工》,还是之后的《大群》、《超胆侠》、《铁拳》,漫威一直试图通过这种衍生剧的方式,让漫威的“宇宙”系列作品变得更合理更完美。尤其是去年的《天赋异禀》,超高口碑更是让漫威衍生剧再上一个新高度。

美国这些成功的“影剧联动”作品,再次证实了一个最简单不过的道理,那就是只要用艺术的心态去打磨作品,给观众极高的审美价值和全新感观享受,一样能赢得人心。重要的是“影剧联动”本身自带流量,好口碑也更容易扩散,无论从何种角度来讲,都是一门好生意。

国内“影剧联动”成功者寥寥

未来前路漫漫

与国外“影剧联动”作品全面开花不同的是,国内在这类作品上的探索依然十分有限,且成功案例乏善可陈。实际上,从《将爱情进行到底》《武林外传》《北京爱情故事》等热播剧改编电影开始,我国影视圈就已经开启了“影剧联动”的尝试。到了近两年,“影剧联动”现象更是屡见不鲜。从《匆匆那年》《何以笙箫默》到《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》,再到前不久上映的《城市之光》,都是典型的“影剧联动”作品。

不过令人遗憾的是,这些“影剧联动”作品中的成功者并不多。《将爱情进行到底》、《武林外传》虽然都斩获了约2亿左右的票房收入,却明显低于人们的预期。而《武林外传》电影上映期间更是被网友疯狂拍砖,口碑坍塌,宏大的电影场景让这部喜剧彻底失去了作为情景剧“小而美”的固有味道。

而《何以笙箫默》电影版不仅口碑不敌剧版,甚至还输给了饶雪漫小说改编的另一部作品《左耳》,因为制作匆忙、剪辑混乱、剧情压缩不当等原因,就连黄晓明、杨幂两位一线明星也不得不向陈都灵、欧豪、马思纯三位新人的势力低头。《微微一笑很倾城》的电影更是遭受票房惨败的结果,不仅票房收入不足3亿,电影放映期间网络上更是差评如潮。剧情跳跃、混乱、男女主间缺少甜蜜感、演员演技掉线等问题,都让这部电影成了“影剧联动”的失败典型。

但是,无论此前“影剧联动”的成果如何,经典作品的IP化都是影视工业成长崛起的必经之路。我们还发现,去年热播的网剧《将军在上》也宣布了开拍网大的消息,这标志着纯网作品也将加入到这股大潮中。既然追逐利益最大化是再合理不过的商业行为,而针对经典作品的再创作又是群众喜闻乐见、利人利己的好生意,那么影视公司自然有理由去继续这样的尝试。只是怎样才能拍好“影剧联动”作品,而不是让观众讥讽“吃相难看”,就成了一门必须去认真面对的学问。

合理做好加减法+坚持精品化

“影剧联动”或许大有可为